Dziś, gdy jakość technologii informacyjnych i ich wykorzystanie w coraz większym stopniu determinuje charakter społeczeństwa, kwestia relacji między społeczeństwem a mediami ma szczególne znaczenie

Ponieważ media odgrywają znaczącą rolę w życiu gospodarczym, politycznym i społecznym społeczeństwa, mając bezpośredni wpływ na jego życie i pełniąc funkcje reprodukcyjne (odzwierciedlają politykę poprzez radio, telewizję i prasę) i produkcyjne (aktywne), mają takie same w stopniu, w jakim decydenci polityczni są odpowiedzialni za procesy zachodzące w społeczeństwie. A skoro tak, to w swojej działalności informacyjnej powinni kierować się przede wszystkim interesem społeczeństwa i państwa.

Ale dzieje się tak, jeśli postępujemy zgodnie z logiką formalną. W rzeczywistości działania informacyjne dotyczące przenikania mediów do życia politycznego, gospodarczego i społecznego społeczeństwa są niezwykle wieloaspektowe. Środki masowego przekazu, jako całość i będące ważnym elementem komunikacji masowej w społeczeństwie, pełnią różne role społeczno-polityczne lub ekonomiczne, z których jedna lub druga – w zależności od wielu typowych sytuacji – nabierają szczególnego znaczenia społecznego w swoich działaniach informacyjnych . Mogą to być role organizatora, unifikatora, konsolidatora społeczeństwa, jego wychowawcy. Ale mogą też odgrywać dezintegrującą, dysocjacyjną rolę.

Działania informacyjne mediów mają niezwykle duży wpływ na życie społeczeństwa jako całości, na społeczno-psychologiczny i moralny wygląd każdego członka tego społeczeństwa, ponieważ każda nowa informacja napływająca przez media jest odpowiednio stereotypowa i niesie powtarzające się polityczne orientacje i wartości, które są utrwalone w umysłach ludzi. A w kryzysowych okresach rozwoju historycznego, jak zauważył Blumer, ludzie w stanie społecznego niepokoju są szczególnie podatni na wszechświat, łatwo reagują na różne nowe bodźce i idee, a także są bardziej podatni na propagandę.

Zjednoczenie narodów w silne scentralizowane państwa było często możliwe w dużej mierze dzięki pojawieniu się prasy, która stworzyła nowy rodzaj wspólnoty społecznej – publiczność jednej gazety. Członkowie tej agregacji są oddzieleni odległościami, ale zjednoczeni przez konsumowaną informację. Prasa przyspieszyła i włączyła do „strumienia” rozwój wspólnych symboli i znaczeń w skali kraju. Dziś media nie tylko nieprzerwanie odtwarzają ten proces, ale także przenoszą go na poziom globalny. Jest to szczególnie pilny problem, zwłaszcza jeśli weźmiemy pod uwagę, że działalność informacyjna mediów będzie nadal rosła i umacniała się, wpływając na wszystkie aspekty społeczeństwa i państwa. I w tym procesie nie mniej ważna jest identyfikacja i usystematyzowanie mediów jako czynnika stabilności stosunków międzyetnicznych w państwie ukraińskim.

Generalnie badanie działalności informacyjnej mediów poświęcone jest wielu pracom z różnych dziedzin nauki: filozofii, socjologii, politologii, historii, psychologii i innych. W ostatnich latach zgromadzono wiele materiału empirycznego. Jednocześnie należy zauważyć, że publikacje na ten temat mają w większości charakter ogólny. Co więcej, problemy działalności informacyjnej mediów z reguły traktowane są nie tyle jako część ogólnego procesu politycznego, gospodarczego i społecznego, ile jako jego element ilustracyjny. Takie podejście ma oczywiście prawo do życia. Można nawet powiedzieć, że służą one jako bardzo przekonujący argument w dowodach różnych inwektyw naukowych, ale są niewystarczające do dogłębnej „systemowej” analizy mediów.

Jednocześnie w pracach wielu autorów wydanych przed latami 90. problemy są rozpatrywane w ścisłym związku z realiami naszego kraju, ale te realia są w zasadzie przeszłością i należy kierować się wnioskami teoretycznymi, a zwłaszcza praktycznymi. .. ostrożnie.

Działalność informacyjna mediów odgrywa kluczową rolę w kształtowaniu wartości politycznych, duchowych i moralnych współczesnego społeczeństwa ukraińskiego. Ich moralny i psychologiczny wpływ na ludność jest dwojaki. Z jednej strony wpływają na niego pozytywnie, z drugiej stają się katalizatorem konfrontacji międzyetnicznych i napięć etnopolitycznych. Mówiąc o pierwszym, należy zauważyć, że znaczące wypowiedzi mediów na temat historycznej przeszłości naszego kraju przyczyniły się do zniknięcia szeregu „białych plam” w historii Ukrainy, wzrostu tożsamości narodowej grup etnicznych i narodów .

O rosnącej roli drukarni, radia i telewizji w życiu publicznym kraju świadczy ich szybki rozwój, rozpowszechnienie i dostępność mediów. Drukowane i ustne słowa, obrazy telewizyjne są w stanie w jak najkrótszym czasie dotrzeć do najbardziej odległych obszarów, przeniknąć do każdego środowiska społecznego.

Szerokie możliwości dla mediów sprawiają, że konieczne jest badanie działalności informacyjnej tych mediów.

Media – potężna siła oddziaływania na świadomość ludzi, środek szybkiego przekazywania informacji w różne części świata, najskuteczniejszy sposób wpływania na ludzkie emocje. Dotyczy to zwłaszcza mediów elektronicznych. Wraz ze wzrostem możliwości technicznych rośnie ich rola. A pod względem emocjonalnego wpływu na uczucia i świadomość ludzi pozostają niedoścignione i gromadzą największą publiczność.

Skuteczność informacyjną mediów można badać i oceniać tylko w porównaniu z celami, jakie społeczeństwo stawia przed tymi narzędziami. Realizacja tego zadania jest nierozerwalnie związana z dokładniejszym ujmowaniem potrzeb ludzi, ich zwiększonymi potrzebami społecznymi, duchowymi i politycznymi. W ostatnim czasie znacznie wzrosła uwaga socjologów na ten aspekt efektywności.

Zaspokajanie potrzeb informacyjnych odbiorców powinno być uwzględnione w celach komunikatora jako metanarzędzie do realizacji innych, zarządczych celów masowego oddziaływania.

Badanie potrzeb informacyjnych opiera się na ich typologii: psychologiczna ogólna, komunikatywna, naukowa, informacyjna. Priorytetem jest określenie stopnia ich zadowolenia.

Potrzeby informacyjne należy traktować jako potrzebę komunikatów o określonej treści i formie, które są potrzebne ludziom do poruszania się w środowisku, wyjaśniania obrazu świata, wyboru kierunku działania i rozwiązywania problemów, osiągnięcia wewnętrznej równowagi i spójności ze społeczeństwem. środowisko. Bez zaspokojenia tych potrzeb celowa, inteligentna działalność człowieka jest niemożliwa. Dlatego stopień rozwoju potrzeb informacyjnych i ich zaspokojenie są ściśle związane z aktywnością społeczną człowieka. Według danych z badań socjologicznych najintensywniej rozwijane i świadome potrzeby informacyjne dotyczą grup odbiorców o najwyższym stopniu aktywności społecznej: członków organów wybieralnych, organizacji publicznych, niezależnych autorów mediów itp. Potwierdza to znaczenie uwzględnienia w kryteriach efektywności mediów ich roli w zaspokajaniu potrzeb informacyjnych ludności.

Należy odróżnić pojęcie potrzeb informacyjnych od zainteresowań tematycznych odbiorców. Potrzeba informacji ma charakter społeczny i wynika przede wszystkim z treści, struktury codziennych czynności jednostki, w tym obiektywnych cech jej działalności zawodowej i społecznej.

Zainteresowania tematyczne są subiektywnym odzwierciedleniem i wyrazem potrzeb informacyjnych. Zależą one od treści proponowanych informacji oraz sytuacyjnych czynników społeczno-psychologicznych (takich jak popularność, aktualność, prestiż określonych tematów, twarzy, zjawisk itp.). Nie wszystkie potrzeby informacyjne są rozumiane przez podmiot i wyrażane w jego zainteresowaniach tematycznych i zachowaniach komunikacyjnych; niektóre z nich pozostają nieświadome, a przez to niezrealizowane z powodu braku niezbędnych informacji, braku źródeł informacji, słabo rozwiniętych umiejętności komunikacyjnych itp. Niektóre informacje o potrzebach informacyjnych odbiorców można uzyskać poprzez ankiety. Ankieta daje jedynie obraz zainteresowań tematycznych odbiorców. Musi być uzupełniona analizą charakteru roli działań przedstawicieli różnych grup w pracy, życiu społecznym i duchowym, życiu i rodzinie.

Charakter i treść potrzeb informacyjnych są głęboko związane z całym życiem człowieka. Dlatego ich analiza powinna opierać się nie tylko na polu komunikacji (jak w zainteresowaniach tematycznych). Konieczne jest uwzględnienie całościowego systemu działań, który obejmuje jednostkę. Jak każda inna potrzeba, informacja jest motorem ludzkiej aktywności. Jeśli nie są usatysfakcjonowani przekazami przekazywanymi do mediów, widzowie albo poszukuje potrzebnych informacji w innych kanałach, albo tłumi potrzebę takich informacji, a co za tym idzie swoją aktywność w tym obszarze. Dlatego ważne jest, aby wiedzieć, jak zaspokojenie (lub niezadowolenie) określonych potrzeb informacyjnych może wpłynąć na charakter i efektywność codziennych działań ludzi, ich aktywność w różnych sferach życia publicznego. W końcu wpływ działań informacyjnych mediów poprzez radio, prasę i telewizję na świadomość społeczną nie jest mierzony liczbą (czy nawet jakością) „starannie oprawionych” zdjęć, ale zdolnością tych narzędzi do motywowania jednostek, grup społecznych. angażować się w społeczeństwo na różnych poziomach, środowisko do ruchów społecznych w skali globalnej.

Analizując działalność informacyjną mediów w powiązaniu z treścią potrzeb informacyjnych i ich zaspokojeniem z różnych, w tym masowych, środków komunikacji należy wziąć pod uwagę styl życia ludności. Pozwala to wyjaśnić schematy kształtowania się odbiorców medialnych, a także przyczyny nierównej efektywności wykorzystania niektórych kanałów informacji przez określone grupy.

Z badań socjologicznych wynika, że rosnąca rola telewizji w zaspokajaniu potrzeb informacyjnych i kulturalnych jest szczególnie zauważalna w grupach, których styl życia charakteryzuje się po pierwsze rosnącą urbanizacją wśród ludności małych miast i wsi, po drugie dużą ilością wolnego czasu, po trzecie, większy nacisk na gospodynie domowe, a po czwarte, ograniczone obiektywne i subiektywne możliwości uczestniczenia w aktywnych formach życia duchowego i społecznego.

Jednocześnie takie cechy stylu życia, jak mieszkanie w domach kultury, mniejsze zaangażowanie w troski domowe, zwiększona aktywność w pracy socjalnej, praca związana z rozwiązywaniem problemów kierowniczych, społecznych i twórczych, generują określony zestaw potrzeb informacyjnych, które zaspokaja czytanie książek , gazety i czasopisma. Oznacza to, że wzrasta zapotrzebowanie na działania informacyjne mediów. Jeśli więc skuteczność telewizji zależy od czynników sfery pozarobotniczej, to odwołanie się człowieka do gazet, czasopism, książek wiąże się przede wszystkim z charakterem jego działalności zawodowej, statusem jednostki, czyli jego pracą. Determinuje to wybór celów działalności informacyjnej mediów i kryteriów jej skuteczności. Funkcje pełnione przez media są różne dla różnych grup ludności w zależności od stylu życia, potrzeb informacyjnych odbiorców.

Ogólnym trendem, który towarzyszy rozprzestrzenianiu się miejskiego stylu życia i wprowadzeniu powszechnego szkolnictwa średniego w naszym kraju, jest wzrost różnorodności potrzeb informacyjnych i atrakcyjność coraz większej liczby osób do różnych mediów. Z jednej strony stwarza to warunki do zwiększenia efektywności systemu komunikacji masowej, az drugiej strony zwiększają się wymagania dotyczące treści i wydajności przesyłanych komunikatów.

Uwzględnienie problemu efektywności mediów pod kątem zaspokajania i rozwijania potrzeb informacyjnych odbiorców pozwala dokładniej określić rolę każdego kanału medialnego w pojedynczej przestrzeni informacyjnej, zidentyfikować rezerwy i braki utrudniające skoordynowane i efektywne działanie cały system informacyjny.

Poważną przyczyną powstawania konfliktów międzyetnicznych, a także brutalnych działań w ich rozwiązywaniu jest narzucanie masowej świadomości poprzez medialne (zwłaszcza lokalne) stereotypy i uprzedzenia, wrogość wobec sąsiednich narodów. Treść tę charakteryzują wyniki szeroko zakrojonego badania socjologicznego przeprowadzonego wśród ok. 4 tys. osób reprezentujących zatrudnioną ludność Dniepropietrowska, Doniecka, Krzywego Rogu i Charkowa. Choć odbył się w 2000 roku, jego wyniki, podobnie jak w poprzednim przypadku, odzwierciedlają dzisiejszy realny obraz w tej dziedzinie.

Na pytanie „Czy są jakieś narodowości, którym czujesz się wrogo nastawiony?” w Dniepropietrowsku pozytywnie odpowiedziało 33 proc., w Doniecku 21 proc., w Krzywym Rogu 27 proc., aw Charkowie ponad 20 proc. Wśród przyczyn wrogości respondenci na pierwszym miejscu stawiali osobiste doświadczenie komunikacji w życiu codziennym iw pracy, a na drugim miejscu formułowano wyobrażenia o sprawcach konfliktów międzyetnicznych. Na pytanie „Czy spotkałeś się kiedyś z takimi zjawiskami jak nieprzyjazność, krytyczne uwagi pod adresem ludzi innych narodowości?” pozytywnie odpowiedziało w Dniepropietrowsku – 43 proc., Charkowie – 33 proc., w Doniecku – 35 proc. Znaczna część respondentów negatywnie odnosi się do napływu do ich miasta (powiatu) uchodźców z innych regionów: 22 proc. w Dniepropietrowsku, 30 proc. – w Charkowie, 23 proc. – w Krzywym Rogu, 14 proc. – w Doniecku.

Poczucie izolacji i niezgody między grupami społecznymi potęguje de facto brak ogólnopolskich (krajowych) mediów drukowanych. Spośród gazet, które nigdy nie były centralne, jedynie Głos Ukrainy, Kurier Rządowy i Vedomosti Verkhovnoi Rady Ukrainy zachowały swój status.

Walka z ekstremizmem politycznym i religijnym również staje się dziś ważną kwestią, co wiąże się z podejmowaniem konkretnych środków w celu zwiększenia odpowiedzialności kierownictwa mediów i wydawców za promowanie ekstremizmu politycznego i religijnego, podżeganie do nienawiści społecznej, rasowej, narodowej i religijnej.

Ważnym narzędziem regulacyjnym w dziedzinie mediów elektronicznych z punktu widzenia przeciwdziałania ekstremizmowi jest efektywne wykorzystanie licencji na nadawanie.

Zapobieganie, wykrywanie i zaprzestanie ekstremizmu politycznego i religijnego w mediach zapewnia się w procesie ich państwowej rejestracji, kontroli ich działalności, w tym zaprzestania działalności medialnej w sposób określony przez prawo federalne.

Maksymalne wykorzystanie potencjału sądownictwa mogłoby odegrać istotną rolę w zwalczaniu ekstremizmu politycznego i religijnego w mediach.

Celowe wydaje się również powołanie międzyresortowej komisji eksperckiej ds. prawnej oceny filmów, fotografii, audio, wideo, produktów, publikacji drukowanych i tekstów wystąpień publicznych pod kątem przejawów ekstremizmu politycznego i religijnego.

W celu zapewnienia zgodności mediów z Konstytucją Ukrainy i obowiązującym prawodawstwem istnieje potrzeba wzmocnienia kierownictwa i zasad organizacyjnych w tym obszarze przez państwo na podstawie ewentualnej reprodukcji Ministerstwa Prasy i Informacji.

Jednak same media, mimo różnorodności ich możliwości funkcjonalnych i technicznych, znajdują się w trudnej sytuacji. Przede wszystkim wyraźnie brakuje im pozytywnych przykładów budowania gospodarki nowego demokratycznego społeczeństwa, na którym można by tworzyć i rozwijać kulturę obywatelską. Dlatego wskazane jest opracowanie i aktywne wdrożenie programu antykryzysowego zawierającego analizę sytuacyjną, która ujawnia cele, sposoby i środki reform, ich etapy, „technologię” wdrażania itp.

W tak trudnych warunkach rolą mediów jest to, aby ich działania przyczyniały się do tworzenia sprzyjającego środowiska do twórczego poszukiwania rozwiązań złożonych problemów społecznych, a także zapoznawania opinii publicznej z różnymi konstruktywnymi poglądami, koncepcjami naszego dalszego rozwoju, nawet jeśli różnią się od urzędnika przyjętego przez rząd. Jednostronna orientacja mediów na jedno stanowisko polityczne jest nie do pogodzenia z procesem demokratyzacji Ukrainy.

Działania informacyjne mediów mają na celu wspieranie stabilizacji państwa, społecznie efektywnej organizacji społeczeństwa, uwzględnianie w ich rozwoju zasobów gospodarczych państwa jako całości oraz aktywnych nośników kultury, tradycji, wartości społecznych i narodowych. Rozpatrywanie stosunków państwowych i narodowych jako obszaru tematycznego mediów podkreśla wyjątkowe znaczenie prasy, mediów elektronicznych jako siły wytwórczej w obszarze świadomości masowej, jako aktywnego uczestnika tworzenia nowej infrastruktury politycznej i gospodarczej.

Podejście to wynika z faktu, że media w swoich działaniach informacyjnych mają zdolność przekształcania, stabilizowania, wzbogacania (lub zubożenia) społeczeństwa, a tym samym zachowania i kultywowania wartości narodowych i narodowych, w znaczący sposób wdrażają interakcje między narodami lub krajami w celu przeciwdziałania ich zrozumieniu , otwarta przestrzeń dla myśli.

Dlatego też działalność informacyjna mediów ma dziś duże znaczenie w życiu politycznym, społecznym i gospodarczym państwa i społeczeństwa. Z pomocą informacji o najważniejszych wydarzeniach na świecie iw kraju.

Lista referencji

1. Avdeeva O. „Masowa informacja i opinia publiczna młodzieży” \. Kijów. 1999

2. Bogomolova NN „Komunikacja masowa i komunikacja”. \ M., Wiedza.2000.

3. Zaitseva V. „Skuteczność mediów”. Charków, 2001.

4. Łozowski BN ” Dziennikarski wpływ na młodych ludzi.” Swierdłowsk. 1999

5. Oleshko VF „Działalność informacyjna mediów”. Charków, 2001.

6. Oleshko VF „Zakładnicy rozgłosu” Charków.1999.

Dodaj komentarz

Twój adres e-mail nie zostanie opublikowany.