Abstrakt zawiera informacje o badaniu przeprowadzonym w celu ustalenia stosunku ludności Ukrainy do reklamy telewizyjnej i tego, czy reklama ta jest rzeczywiście skuteczna

Kilka lat temu, po przejściu Ukrainy do gospodarki rynkowej, skomercjalizowano znaczną liczbę kanałów telewizyjnych. Transmisja telewizyjna wypełniona była programami zrealizowanymi w celach komercyjnych i mającymi na celu przyciągnięcie dużej widowni w celach zarobkowych.

Źródłem takich zysków była płatność reklam, które zalewały ekrany. Taka reklama, w postaci wezwań do zakupu produktów lub skorzystania z usług, jest bardzo niskiej jakości. Towary są chwalone ze wszystkich stron, ale czasami to nieprawda. Z jakiegoś powodu szczególnie często pojawiają się reklamy past do zębów, szamponów i detergentów zagranicznego producenta.

Po raz pierwszy tego typu produkcja telewizyjna przyciągnęła widzów – zadziałała zwykła ciekawość. Ale później, często powtarzające się reklamy z denerwującymi melodiami, które jednocześnie przerywają ulubiony program czy film, zaczęły być bardzo denerwujące. Reklama telewizyjna stała się zjawiskiem negatywnym wśród większości społeczeństwa. Niektórzy się do tego przystosowali, niektórzy nadal nazywają to od razu. Czasami jednak reklamy różnią się między sobą w głównej części. Zależy to od jakości, treści, wykorzystania humoru, oryginalności lub innych czynników.

Prowadząc politykę reklamową, firmy muszą brać pod uwagę to, jak reklama telewizyjna wpływa na widzów, czynniki tego wpływu, które same w sobie pokażą jej skuteczność i stosowność wykorzystania, pomogą dostosować się we właściwym kierunku. W końcu producentowi nie zależy na tym, czy przekonuje potencjalnego konsumenta do zakupu jego produktów w reklamie, czy po prostu zmusza go do przełączenia się na inny kanał. Tylko konsument wie, co musi być, aby osiągnąć cel.

Cel badania

Zatem celem badania jest określenie, jak telewidzowie postrzegają reklamę telewizyjną i znalezienie sposobów na poprawę jej skuteczności, opracowanie rekomendacji dla reklamodawców, w jakim kierunku pracować nad treścią i projektowaniem takich produktów telewizyjnych, aby osiągnąć pożądane rezultaty. Celem jest podkreślenie zainteresowań firm zajmujących się reklamą i tych, które wykonują ją na zamówienie.

Przedmiot badań

Przedmiotem niniejszego opracowania jest wpływ reklamy telewizyjnej na widzów, jej negatywny lub pozytywny wpływ.

Przedmiot studiów

Obiektem jest ludność Ukrainy, która stale ogląda programy telewizyjne. Nikt nie wie lepiej niż widz, jak wpłynęła na niego reklama. Czy od razu wzbudziła ciekawość, czy pokazała produkt na lepsze lub gorsze, czy wzbudziła pewne skojarzenia, czy jej ufa, czy nie. Respondenci powinni obejmować osoby w każdym wieku io różnym statusie społecznym, ponieważ reklamy są oglądane przez wszystkich, bez względu na jakiekolwiek zróżnicowanie. Jednocześnie, jeśli weźmiemy pod uwagę populację określonego regionu, reklama, którą konsumuje (zegarki) będzie taka sama, z wyjątkiem sytuacji, gdy techniczne możliwości oglądania telewizji różnią się (stary telewizor pokazuje tylko dwa kanały, łącząc dodatkowe kanały za pomocą jednego dodatkowa antena lub dopłata itp. ).

Główne cele badania

Badanie to powinno wykonać szereg konkretnych zadań. Zdefiniujmy ich listę:

  • Ustalenie ogólnego stosunku do reklamy telewizyjnej wśród ludności;
  • Zidentyfikuj czynniki, które pozwalają zwrócić uwagę na film, wyróżnij go między innymi, oceń nie jako nudne wezwanie do zakupu, ale jako sposób na przekazanie informacji o przydatnych produktach;
  • Wyświetlaj skuteczność poziomu jakości reklamy w telewizji;
  • określić, w jakich godzinach najbardziej opłaca się, z punktu widzenia reklamodawcy, emitować filmy;
  • określić skuteczność reklamy telewizyjnej (ilu konsumentów po ich obejrzeniu zdecydowało się na zakup produktu, skontaktowanie się z serwisem) i jak można to zmienić;
  • Ustal, w jaki sposób sprawić, by reklama była mniej irytująca (wprowadź zmiany w treści, dodaj oryginalności, zrób z poczuciem humoru, zmień częstotliwość wyświetleń, wybierz inny czas emisji) i czy w ogóle jest to właściwe;
  • Dowiedz się, jakie czynniki zwiększają nieufność do reklamy.

Metody badawcze

Wśród metod badawczych warto wybrać badanie ankietowe, niezależnie od wieku, statusu społecznego, płci i innych podobnych czynników. Wystarczające ankiety to 1000-1500 sztuk. Należy opracować otwarte kwestionariusze, aby umożliwić respondentom wyrażenie swoich poglądów i życzeń. Takie podejście pozwoli na dogłębną analizę problemu, symulując podejście z punktu widzenia konsumenta. Analizując rozszerzone odpowiedzi, mogą pojawić się nowe podejścia do problemu i sposoby jego rozwiązania.

Aby określić życzenia widzów, możliwe byłoby przeprowadzenie eksperymentalnej produkcji reklamy, a następnie jej eksperckiej oceny przez przedstawicieli stałych widzów programów telewizyjnych, jej udoskonalenia i późniejszej emisji. Ta metoda wymaga znacznych środków, ponieważ „eksperci” muszą być wystarczająco duzi, aby uwzględnić różne gusta, ale dokona niezbędnych zmian w treści i projekcie wideo oraz wybierze najlepszą opcję.

Główne hipotezy badania

Optymalny czas na emisję reklamy – rano lub wieczorem, a pierwszeństwo należy przyznać temu drugiemu. Ukraińcy oglądają telewizję głównie rano, kiedy większość ludzi idzie do pracy lub kiedy wracają do domu i po rozwiązaniu problemów dnia decydują się na relaks przed ekranami. Jednak rano z reguły ci, którzy włączają telewizor, nie są zbytnio zainteresowani informacjami, ponieważ się spieszą lub jeszcze nie obudzili się całkowicie ze snu. Wieczorem telewizja jest jednym z głównych źródeł rozrywki. Prawie każdy woli oglądać filmy i programy rozrywkowe wieczorem lub w nocy. Taka wieczorna reklama powinna być najskuteczniejsza.

Opinia publiczna nie ufa reklamie, ponieważ większość oferowanych towarów jest niskiej jakości, co uniemożliwia producentom działającym w dobrej wierze sprzedaż towarów. Wiele osób jest już przekonanych, że napływ produktów z zagranicy na masową skalę doprowadził po prostu do nasycenia rynku produktami niskiej jakości. Nawet jeśli są godne uwagi wśród produktów importowanych, to i tak wprowadzają w błąd kupujących. Reklamowanie takich towarów, które następnie rozczarowały konsumenta, wywołało negatywną reakcję wśród ludności. Teraz reklamy towarów zarówno krajowych, jak i importowanych nie są wystarczająco przekonujące.

Aby skłonić konsumentów do zakupu konkretnego produktu, reklama nie powinna mieć znaczącej powtarzalności w telewizji, ale oryginalność i czas wyświetlania, kiedy przed ekranami gromadzi się największa publiczność. Powtarzające się reklamy często wywołują irytację, a czasem oburzenie lub złość. Niektórzy widzowie nie kupują produktów reklamowanych w ten sposób.

Najlepiej opracować naprawdę wysokiej jakości i oryginalną reklamę, najlepiej z domieszką humoru, i prowadzić jej pokazy, licząc na jak największą liczbę widzów w określonym czasie (najczęściej wieczorem). Czasami zdarza się, że znajomym radzi się obejrzenie nowej reklamy, która ukazuje się rzadko, ale jest wykonana bardzo profesjonalnie. Być może logiczne byłoby publikowanie takich filmów o tej samej porze dwa razy dziennie lub raz dziennie. Efekt takiej reklamy nie jest gorszy, a może przewyższyć efekt tego, który nieustannie wiruje i zakłóca spokojne oglądanie programów.

Produkty telewizji reklamowej wymagają znacznej poprawy jakości. Rzeczywiście, jeśli porównamy jakość reklam zachodnich i krajowych, staje się jasne, że te ostatnie wyraźnie przegrywają. Jakość reklamy bezpośrednio wpływa na jej skuteczność. Nasi specjaliści wciąż muszą znacznie doskonalić swoje umiejętności i osiągać lepsze wyniki w walce o jakość projektowania reklam telewizyjnych. Pojęcie jakości dotyczy nie tylko strony technicznej (design, efekty specjalne), ale także treści nadesłanych filmów. Ludzi przyciąga oryginalność, a nie nudne przekonanie, że produkt jest najlepszy na świecie. Pokaz, jak działają detergenty, od dawna wypełniał wszystkich, a oryginalne arcydzieło krótkiej reklamy ze współczesną muzyką prawdopodobnie poradzi sobie znacznie lepiej. Tak więc jakość projektu i treści – główny czynnik sukcesu.

Oczekiwane wyniki badania

Badania dają możliwość pozyskania danych potrzebnych marketerom, zarządom firm prowadzących kampanie reklamowe w telewizji oraz firmom zajmującym się tworzeniem reklam na zamówienie.

Uzyskane informacje pokażą, jak skuteczna jest współczesna reklama w ukraińskiej telewizji, a także jakie czynniki wpływają na jej skuteczność. Specjaliści, korzystając z takich danych, będą mogli opracować najlepszą opcję reklamy telewizyjnej, aby osiągnąć taki poziom jej oddziaływania, kiedy przyniesie ona znaczne zyski. Reklama to nie tylko niezbędny punkt działań marketingowych, ale także subtelne narzędzie mające na celu przyciągnięcie konsumentów i zwiększenie popytu. Badanie pokaże, jak osiągnąć taki efekt reklamy w telewizji, jak prawidłowo określić czas emisji, częstotliwość, czas trwania filmów, jakie cechy mentalności i gustu ludności ukraińskiej należy brać pod uwagę.

Również po studiach można uzyskać nowe podejście do rozwiązywania problemów, nowe pomysły, propozycje. Raport z wykonanej pracy powinien być przedstawiony w formie praktycznych zaleceń do wykorzystania w telewizji w celu zwiększenia efektywności emitowanej reklamy telewizyjnej.

Dodaj komentarz

Twój adres e-mail nie zostanie opublikowany.